Att bygga ett minnesvärt varumärke uppnås inte över en natt. Titta på Adidas. Innan det blev det globala varumärke vi känner igen idag, hade det ödmjuka början och en färgstark historia.
Adidas utvecklades, likaså dess logotyper (ja, fler än en). Och om du någonsin undrar hur det förändrades över tid, kolla in den här artikeln. Låt oss ta reda på hur logotypen har utvecklats sedan den första (och hur Adidas blev berömt och blev ett av de främsta multinationella företagen inom sportkläder och skor)
Ursprung & Uppgång till Berömmelse
Visste du att det globala varumärke vi känner till idag började i ett badrum? Ja, Adidas har ödmjuka början.
Adolf (Adi) Dassler och hans bror, Rudolf (Rudi), registrerade skoföretaget ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik’ (1924), vilket skapade “Dassler Brothers Shoe Factory.”
Adi satte ut för att ge idrottsmän och atleter den finaste utrustningen. Han levde sitt liv i Bayern, Tyskland, där företaget började och där han skapade sin första uppsättning skor för hand.
År 1925 började deras startup, som vid den tiden hade endast tre anställda, att producera fotbollsskor och spikade löparskor.
För närvarande finns det multinationella företaget kvar i den lilla staden där Adidas designar och tillverkar sina atletiska produkter (t.ex. sneakers).
Med hårt arbete och engagemang blev företaget populärt, och senare blev det den näst största tillverkaren av atletiska skor globalt, efter Nike.
Vid sommar-OS 1936 gjorde Adidas historia! Bröderna fann den perfekta möjligheten i den internationella sportevenemanget som ägde rum i Berlin och trodde att Jesse Owens, en sprinter från USA, skulle vara den perfekta ambassadören för att introducera det för världen.
Adi närmade sig och erbjöd honom ett par löparskor medan han tävlade. Olympiern accepterade den vänliga gesten och bestämde sig för att bära de Adi-designade sneakers.
Hans prestation var fenomenal - den första amerikanen någonsin att vinna fyra guldmedaljer i friidrott (100m, 200m, 4x100m stafett och längdhopp), och säkrade sin plats som den mest framgångsrika idrottaren i de olympiska spelen 1936.
Publiciteten var allt som Adi och Rudolf behövde efter allt!
Inför andra världskriget nådde företagets försäljning nästan 200 000 par årligen, med stora beställningar på hockey-, baseboll- och basket skor.
Under de senare åren av andra världskriget kom amerikanska soldater och kände igen skotillverkningsföretaget som Owens’ leverantör, vilket gjorde att det kunde förbli verksam (och även amerikanska soldater blev kunder själva).
Familjekonflikten: Dassler-brödernas Splittring 1948
Brödernas relation var inte utan utmaningar och missförstånd. Trots framgång orsakade krig och familjerelaterad stress en klyfta mellan dem.
Den tyska regeringen, när andra världskriget började, tillät Adolf Dassler att fortsätta tillverka skor. Rudolf var upprörd över att inte få samma hänsyn som sin bror.
Detta gjorde Rudi rasande, då han trodde att hans bror var glad över att driva företaget själv och tjäna på det medan hans liv var på spel (att bli inkallad).
De två blev frånkopplade, med kriget och de negativa relationerna mellan deras fruar som bidrog till deras klyfta.
Till slut beslutade de att dela upp verksamheten 1948, och delade allt, från intäkter, personal och utrustning. Och eftersom nästan alla i Herzogenaurach arbetade för dem, delade de hela staden.
Adi döpte om sin företagsdel till “ADIDAS” (en kombination av hans smeknamn och efternamn. Rudolf grundade sitt nya företag, Puma (tidigare Ruda).
[FAKTA: Fram till 1987 förblev Adidas under Adis ägande och kontroll. Sedan dess har det haft ägarbyten och har blivit en stor tillverkare av sportkläder i Europa. Idag leder nuvarande VD Bjorn Gulden Adidas, som tillhör Adidas AG Holding Company.]
Fejden ledde till en fullständig omprofilering.
Uppenbarligen skulle Adi behöva en uppdaterad logotyp för att etablera en ny identitet och särskilja den från den gamla.
SAMMANFATTNING: Andra världskriget kom i vägen för Adi och Rudi’s goda relation. De tvingades gå med i den tyska militären. Den förra återvände tidigt, och den senare hamnade i krigsfångläger. Denna händelse ledde till en våldsam oenighet och gräl, vilket slutade deras relation och affär, och därmed födelsen av Puma, företaget som Rudolf startade. År 1950 föddes Adidas - de blev rivaler. Båda företagen har huvudkontor i sin hemstad.
1949-1950
När skotillverkningsföretaget Dassler-bröderna startade, sålde de endast sportskor, och deras första logotyp representerade deras varumärke - en sköldformad logotyp där en flygande fågel bar en sko.
Den första officiella Adidas-logotypen, Ã¥ sin sida, designades med Adis fullständiga namn högst upp och det nya varumärket “Adidas” längst ner (med “sportschuhe” eller sportskor). Den mittersta symbolen var en sko med “spikar” pÃ¥ sidan, placerad mellan tvÃ¥ “d” svansar frÃ¥n ordet Adidas.
1949 Ã¥rs logotyp innehöll en löparskos med företagets signaturbranding, som fortfarande är synlig i mÃ¥nga av deras logotyper - de tre ränderna - som sitter mellan de tvÃ¥ bokstäverna “d’s” förlängda svansar, med termen “Sportschuhe” tillagd under namnet Adidas.
Oftast dök varumärkets logotyp upp i blått, dess klassiska färg. För typsnittet visas små bokstäver för företagsnamnet (alltid fallet), vilket förmedlar varumärkets personlighet - en avslappnad sådan.
1950-1971
Från denna punkt fram till 1971 började företaget använda en minimalistisk logotyp, och övergav de röriga elementen (symboler, ikoner och vapensköldar).
För denna Adidas-logotyp behölls dess lÃ¥ga “adidas” namn mot en svart bakgrund, vilket gav logotypen ett nytt utseende (och varumärket, en ny identitet).
Typsnittet behöll det tidigare utseendet i andra logotyper, men blev något tjockare för betoning och visuell effekt.
Denna logotyp använder ett monokromatiskt färgschema, som företaget upprätthÃ¥ller genom Ã¥ren, vare sig det är ikoniska blÃ¥ eller svart och vitt, även om Adidas i framtida marknadsföringskampanjer skulle använda andra färger och teman som en “regnbÃ¥ge.”
Wordmark-logotypen fångade endast sitt namn - som dök upp på deras produkter, kanaler och plattformar. Den förenklade logotypdesignen förmedlar deras kvalitetsprodukter för att hjälpa till att förbättra atletisk prestation, hastighet och kraft.
1967 till Nutid
Adidas fortsatte att iterera sin logotyp, även om de behöll de primära varumärkes elementen, inklusive de små bokstäverna.
För denna logotyp är den designad med inverterade färger och utan ramar. När det gäller typsnittet använde företaget en särskild sans-serif (ITC Avant Garde Gothic), vilket gav varumärket ett modernt utseende som matchade dess djärva och “mer förtjockade” ränder.
Andra förändringar var de förkortade “d’s” och avskurna “a’s”. Under tiden ändrades den tidigare punkten precis ovanför bokstaven “i” till en kvadrat. SÃ¥ledes är denna version enklare, mer kompakt, men ändÃ¥ mer effektiv. Adidas använder fortfarande den i mÃ¥nga av sina varumärkesmaterial.
1971 till Nutid
Därefter kom “trefoil” logotypen, en annan milstolpe för varumärket.
Vem känner inte igen den (särskilt sportfans)? Den är designad med en trebladig form (trefoilväxt med sammanflätade blad) + de tre ränderna i den nedre halvan + varumärkesnamnet längst ner.
Företaget började använda denna logotyp för sina kläder 1972 och för sina skor 1976.
Trefoilen sägs representera varumärkets stora produktutbud, från livsstil, sport och fritidsprodukter, med de tre bladen som symboliserar Asien, Nordamerika och Europa - som symboliserar att grena ut och global räckvidd.
Det är en “kulturell ikon” som ses i mÃ¥nga produkter som kändisar, idrottare, retro-modeälskare, streetwear-fans och hip-hop-artister bär idag.
1991 till Nutid
Varumärket handlar om att övervinna hinder och överträffa konkurrensen, som visas i dess färgstarka historia och början. Dessutom strävar det efter att finnas där för idrottare, som i grunden försöker dominera inom sina områden - varje steg på vägen (på banan eller inte).
Företaget återintroducerade ränderna i sin nya logotyp. Denna gång är de tjocka parallella linjer (ränder), som representerar styrka.
Dessa linjer visar ett stiliserat berg med tre parallella ränder, ett primärt designelement från då till nu, men denna gång lade Peter Moore mer vikt och kraft till logotypen, med ränderna roterade och djärvare än någonsin.
Logotypen “Equipment”, som enligt företaget representerar “utmaningar att möta” och “mÃ¥l att uppnÃ¥.” Adidas vill att den ska fungera som en motivation för idrottare, som mÃ¥ste möta (och ta itu med) hinder med all sin kraft.
Även om denna 1991 berglogotyp skapades för Equipment (EQT) linjen, används den också på Performance-linjen produkter.
Badge of Sport (Tre Ränder): Idag kan du se kändisar, sponsorer, idrottare och sportfans bära tröjor, byxor och skor som visar sportmärket, en av varumärkets signaturlogotyper.
FAKTA: Peter Moore, en amerikansk grafisk designer, är välkänd för sitt ikoniska arbete inom sportindustrin. En av hans berömda skapelser är den ursprungliga Air Jordan Wings-logotypen (Nike). Moore moderniserade Adidas’ identitet - skapade EQT-linjen (Equipment) och dess logotyp.
2002 till Nutid: Den Randiga Sfären Adidas Logotyp
Därefter kom 2002 Ã¥rs logotyp (med ränderna inneslutna i en cirkel), känd för sina “kurviga vita ränder” inuti en cirkulär svart design som liknar antingen tre vägar som drar sig tillbaka i bakgrunden eller ett djurklösmärke.
Som alltid är de tre ränderna närvarande, men denna gång med ett stiliserat utseende som framhävs av de avtagande ändarna som böjer sig mot den högra delen av cirkeln.
Iteration av de signatur ränderna visar en organisk form. Företaget behöll det ursprungliga typsnittet och platta estetik för denna logotyp, som används för Adidas Style-linjen.
Denna logotyp förblir på en enda plan och är tvådimensionell.
Den förmedlar hastighet och rörelse, två distinkta kvaliteter av varumärket, men den används mer för livsstil snarare än endast estetik, som visas på daglig användning eller streetwear-samarbeten.
Men även om logotypen har genomgått flera iterationer, förblir dess huvuddrag, och vi kan fortfarande se många sådana klassiska logotyper på många Adidas-produkter.
2005 till Nutid: Den Minimalistiska Logotypen
Företaget introducerade sin horisontella ränder logotyp, som visas med tre rena, parallella och enkla ränder, som symboliserar modernitet och hastighet (och spårning), och är mycket anpassningsbar till olika placeringar som inkluderar appikoner.
Jämfört med de tidigare logotyperna är det uppenbart att denna är gjord för att vara mer modern och enklare. Ändå inkluderar den varumärkets signaturdesign element - de tre ränderna. Den abstrakta logotypen, presenterad i en enklare version av de tidigare ikonerna, förmedlar atletism och prestation.
Historien om de Tre Ränderna
“De tre ränderna är ett klassiskt varumärkessymbol som blev hörnstenen i företagets branding.”
Men, visste du att dessa ränder inte valdes för ingenting?
Adi hade valt detta designelement för sina skor eftersom han upptäckte att de såg bäst ut på fotografier (och främjade omedelbar igenkänning för idrottare som bar dem) efter att ha testat ett par versioner.
Ända fram till moderna tider är ränderna fortfarande varumärkets primära designelement, vilket företaget tror hjälper till att öka varumärkesigenkänning, fånga uppmärksamheten hos sina konsumenter och representera prestation, uthållighet och kraft.
Om du inte vet det än, var de tre ränderna ursprungligen bara två ränder. Adi sydde dem på sidorna av sina skor, vilket symboliserade tandem med Rudi samtidigt som det säkrade konstruktionen av skorna.
Adi behöll ränderna som varumärkets distinkta element när han startade Adidas. Men han fick inte använda Dassler-brödernas logotyp. Därför lade han till den tredje randen och gjorde de tre mer igenkännbara och “markerade” sÃ¥ att folk lätt kunde se dem frÃ¥n läktarna.
Men ett problem: Karhu, ett finskt sportvarumärke, använde redan de tre ränderna i sina skor. Med en briljant idé, stannade Adolf inte och köpte märket frÃ¥n Karhu för nÃ¥gra tusen Euro (1 600 Euro idag)…och vänta, för TVÃ… FLASKOR WHISKEY.
Senare bar Adis innovativa klackar med utbytbara spikar (beroende på väderförhållandena) av landslaget under FIFA World Cup 1954.
Under evenemanget började regnet ösa ner. Adolf, som var närvarande, bytte ut landslagets skor mot andra sÃ¥ att de skulle anpassa sig till den blöta gräsmattan. Detta förbättrade idrottarnas prestation, vilket gav dem en solid fördel över sina rivaler som fortsatte att spela med sina klackar. Det tyska laget vann (även kallad “Miraklet i Bern”).
De 4 Logotyperna: Göra Varumärkets Logotyp EXTRA Speciell
Adidas-logotypen är bevis på att kraftfull branding är både minnesvärd, tidlös och relevant, oavsett de föränderliga tiderna.
Trots de iterationer som Adidas-logotypen har genomgått genom åren, förblir företaget konsekvent i sin logotypdesign och branding, särskilt med hur det använder sitt emblem, ikon eller logotyp som ett marknadsföringsverktyg som dröjer sig kvar i konsumenternas sinnen och gör Adidas till det globala varumärke vi känner idag.
- De “tre ränderna” visas över deras produktlinjer, vilket gör dem synonymt med varumärket.
- Trefoil används med de tre stängerna eller tre ränderna för deras Originals (deras linje av mer avslappnade skor och kläder)
- Bar (berglogotyp) visas i sin Performance produktlinje. Det är grunden för företagets atletiska linje, som representerar att möta utmaningar och uppnå mål.
- Cirkeln, som används i Style-linjen, är en stiliserad version av Adidas-logotypen och representerar den trendiga och modeinriktade appellen av produktlinjen.
Lektioner för Moderna Logodesigners
Här är lektionerna från Adidas-logotypen.
Flexibilitet & Skalbarhet
Stänger för moderna designer, Badge of Sport för prestation, eller Trefoil för Originals - företaget bevisar att din logotyp kan finnas i olika versioner för flexibilitet och specifika marknader.
Sikta på en logotyp som fungerar i många sammanhang och ser bra ut på webbsidor, sociala medier, merchandise, visitkort eller produktförpackningar.
Trots allt kan en detaljerad logotyp se perfekt ut på affischer men förlorar omedelbart sin läsbarhet när den minskas till storleken av en favicon. Gå för en skalbar logotyp med starka men enkla former som kan behålla läsbarheten oavsett om den skalas upp eller ner.
TIPS: Testa din logotyp i olika storlekar och färger, inklusive svart och vitt, för synlighet och skalbarhet innan du slutför din design. Du kan alltid använda vår logotypmakare för idéer och hjälp med att designa en skalbar logotyp.
Enkelhet
En enkel logotyp är bestående och minnesvärd, bleknar aldrig eller går ur stil. Rena, djärva och minimala designer är igenkännbara i alla placeringar. Du kommer inte heller att förlora din logotypens klarhet och påverkan även när den ändras i storlek eller trycks i en färg.
Symbolik
Symboler bär betydelser! Elementen i Adidas-logotypen representerar attribut, såsom framsteg, kraft, hastighet och rörelse.
Till exempel representerar berget i Badge of Sport att övervinna hinder och uppnå mål (ambitioner), medan Trefoil symboliserar arv och mångfald.
Konsekvens
De “tre ränderna” förblir kärnan i Adidas' logodesign, oavsett hur mÃ¥nga gÃ¥nger företaget har uppdaterat sitt varumärkeslogotyp över tid. SÃ¥ hÃ¥ll dig trogen mot din varumärkesidentitet och personlighet även om du gör smÃ¥ justeringar i din design, vilket betyder att behÃ¥lla det som kunderna känner till (och älskar) dig för.
Avslutande Tankar
Utvecklingen av Adidas-logotypen är det perfekta exemplet på konsekvent branding (tre ränder), som lär marknadsförare, designers och entreprenörer att en smart design alltid kan ligga steget före.
De tre ränderna har stått tidens test, representerat varumärkets stora kulturella påverkan (mode, sport, livsstil) i nästan ett sekel, och burit betydelser som framsteg och ambition.
Moral av historien? En minnesvärd logotyp handlar inte bara om estetik utan något mer. Den anpassar sig med tiden och förblir trogen mot ett varumärkes kärnidentitet. Så, vad väntar du på? Låt dig inspireras och börja designa en logotyp med Logogenie AI logotypgenerator idag!
